Stratégies marketing influençant le choix des étudiants en matière d’établissement d’enseignement supérieur

Toutes les organisations développent divers types de stratégies marketing pour attirer des étudiants potentiels. Ce rôle renforce la capacité de l’établissement à établir des relations étroites et collaboratives avec les étudiants actuels, également appelées rétention élevée , ainsi qu’avec les étudiants potentiels, également appelées meilleur recrutement . À partir de ces constatations, les chercheurs visent à identifier les stratégies marketing qui influencent le choix des étudiants en matière d’établissement d’enseignement supérieur et, par conséquent, à proposer un plan marketing efficace. Une conception descriptive-comparative a été utilisée dans cette étude. Grâce à un échantillonnage par grappes, le nombre total de répondants était de 300 lycéens diplômés issus d’écoles publiques et 300 issus d’écoles privées à Bocaue, Bulacan. Un instrument créé par les chercheurs a été utilisé et soumis à une validation du contenu par le doyen de l’université et le conseiller des chercheurs. De plus, l’instrument a obtenu un coefficient alpha de Cronbach de 0,98 avec un écart type de 31,86 pour sa cohérence interne.